大会由中共江苏、浙江省和上海市委宣传部、闵行区委、区政府指导，中共上海市闵行区委宣传部、江苏省连云港、常州市委宣传部、浙江省湖州、丽水、温州市委宣传部联合主办，备受关注。大会大咖云集、资源汇聚、话题精准，数十位国内外行业大师齐聚一堂，围绕中国文旅新机遇、科技赋能新文旅、新文旅产业的投资与运营等议题，聚焦文旅市场中的景区景点、主题公园、特色小镇、田园综合体、商业空间等应用场景展开精彩演讲，深入探讨在当前互联网科技时代，文旅产业融合所带来的新特点及发展规律，“新文旅”项目的科技创新、投资建设、IP打造、运营管理，分享文旅大融合时代背景下文旅产业深度发展路径与升级方案，挖掘新市场与新机遇，共同促进长三角文旅项目合作发展。

       大会由上海交通大学全球传播研究院常务副院长王昊青主持：近年来，文旅产业发展势头非常强劲，新业态、新模式丛出不穷。长三角位处“一带一路”与长江经济带的重要交汇地带，不仅是我国经济综合实力*强的地区之一，也是中国文旅产业*发达的地区。本次大会以“科技赋能新文旅融合创造新机遇”为主题，共同聚焦、促进长三角文旅产业发展现状及未来方向。

 

       由国家对外文化贸易基地（上海）国际高科技文化装备产业基地和上海高科技文化装备协会发起，长三角6个重要城市携手创建的“长三角文旅产业联盟”在论坛上宣告设立，上海大世界、常州嬉戏谷、南浔古镇、雁荡山、古堰画乡等33家机构、企业和景区的成为首批联盟成员。中共上海市委宣传部文改办主任刘海英、中共江苏省连云港市委宣传部副部长，市委网信办主任李武、中共浙江省湖州市委宣传部副部长龚贵庭、中共浙江省温州市委宣传部文产办主任林必祝和中共浙江省丽水市委宣传部副部长，市文产办主任王培权上台为分成二批的长三角文旅产业联盟会员企业授牌。对于长三角文旅产业联盟的成立，TCDIC董事长、上海高科技文化装备协会理事长殷伟民表示：文旅产业迎来发展黄金机遇期，正逐步成为城市和区域经济发展新引擎。长三角地区不仅是我国经济重地，同时也是文化旅游产业*发达地区。长三角文旅产业联盟旨在为长三角地区文旅企业、景区景点打造一个集信息资源共享、交流对话、供需配对洽谈为一体的服务平台，从而推动文旅产业迈入发展新台阶。

 

       TEA全球主题娱乐协会亚太区总裁Thomas Megna，以他的演讲主题是《从TEA视角看中国文旅产业的长短板》开始了上午的演讲时段。ThomasMegna：我今天想说这样的一些体验，美好的经验可以变得非常成功他们也是没有成功。在这两点之间区别是什么，有很多的主题公园我们可以看到在中国是非常不成功的，过去我们听到了这样的一些故事，比如说在亚洲，在中国有200个主题公园，只有10%是能够产生利润的，为什么呢？我们必须开始教育，包括政府、成员、开发商，关于这些流程，这样才可以了解这些流程，这是成功的流程。随着人们了解流程之后，就使得普罗大众了解这些流程，如果我们帮助大家做了不起的主题乐园，这就会是非常宝贵的经验。

         国家对外文化贸易基地（上海）国际高科技文化装备产业基地总经理任晓辉所做的演讲《文化装备与文旅新业态的发展》：我们会场有非常优秀文化科技的案例，在门口看到非常多的优秀的文化资源和景区。大家可以看到这是两个非常有力量的结合。我们中国就像刚才Thomas Megna说的一样，有非常多的好山好水，优秀的文化资源，优秀的物质资源和非物质文化资源，我们用什么方法嫁接什么桥梁，用我们的观众、受众，参与群体满足、喜悦，达到他们愿意来，愿意去，愿意想，所以值得每一位专业从业人员思考。整个演讲分成三个部分，**讲什么是文化装备，第二分享一下由我们基地和更多的企业联合制作的案例，同时我们还有一些新的艺术的尝试，在我们未来文旅当中也有借鉴和思考的机会。

什么是文化装备？文化装备就是用于文化内容创意生产的一切工具、硬件、软件、手段。其包含了很多的影视装备，舞台剧场装备，主题娱乐装备，新媒体装备，还有现在用的影视智能设备装备，只要科技和文化相关的，能够创造内容有价值实际体验感的科技的对象都纳入文化装备要推动的范畴。整个文化装备的发展过程当中，传统意义大家认知文化装备是通过这样的角度认知的。我手上的话筒，大会的灯光，音响，电影播放设备，所有人甚为文化装备是一个产品，没有任何表现形态和行为，只能提供一个工具辅助和帮助。

        但是现在到了第二个阶段，到了我们体验阶段，再看他的时候就不是一个产品，而是一个作品在剧场可以感受到他是歌剧的剧场，整体可以呈现完美的风貌，而且是智能控制统一管理，这样在我们看剧的时候得到了一个非常完整的，从声音到形象，到视觉到听觉的完美感受，所以这样的装备，我们把他叫做集成装备，从突破产品单一的模式走向应用的模式的转变，包括我们在电影院大家可以看到的，电影院里面有很多装备，

第三个时代就是我们现在，我们特别兴奋看到中国在互联网，在人工智能，我们在很多应用科技当中，我们已经慢慢向世界科技靠拢。在这个时代下，大数据、人工智能，AR，机器人，各种各样的新科技，好象都和我们的文化产生了关系。所以我说我们科技在很多的新业态，新的发展当中，实际上已经渗透到每个生活，原来我们是一个群体考虑如何在这个过程当中感受影、视、音的感受，但是这个时代已经变了，科技已经来到你的身边，每个人都是科技的操纵者。

说说文化装备，其实文化装备可以打造很多的场景，我在前面已经举了很多的例子，包括我们现在的VR，主题乐园里面的多媒体秀，以前可能只是一个投影机，但是交互处理变成了一个沉浸式的体验空间，可以在剧场，山水间看到各种各样的演出，所以看似是简单冰冷的工具，但是通过创意，通过设计，通过IP的植入，可以给我们创造丰富绚烂的风景，丰富的文化消费和体验，对于我们文旅项目的开发有很多借鉴意义。

        所以今天大会上我们也发起了文化旅游产业的联盟，我们希望和旅游行业的从业者共同分享我们在科技当中的思考，所有的部分我们希望做到充分，精心选择IP选择合适的科技，*后注重客户的体验，这4个要素是做好一个项目的根本，不是只有科技就可以了，有IP就可以了，有内容就可以了，这是文化和文化的交融，也是文化和旅游部合并我个人的理解，希望我们把文化和每个市民的体验结合，我们也愿意贡献一份心力，探讨文化和旅游和科技融合的更多可能。

 

       华特迪士尼幻想工程前项目管理副总裁John Lindsay，他带来的演讲主题是《主题公园项目的成功规划及运营》：主题公园是什么，它是从哪里开始的？都是从华尔特迪士尼开始的，要共享快乐的时光，为了定义主题乐园，我们首先要去定义主题。我想*好，*会定义主题人员看一下我们业界的传奇人物，他们提到了沉浸式讲故事的想法这是我们需要做的，需要在这个环境当中沉浸下来。迪士尼的传奇人物亨奇说就像做电影一样，有远景，有中景，有近景。当我想到这点，我就在今天会议开始之前做了一些功课，我需要看一下我们的工业、产业流程在哪里。网络是一个很好的东西，可以在网上搜到很多的资料，杂志上我们都会看到，预计将有3.3亿游客前往中国大陆的主题公园。这些前20%的公园占据了全球主要的客流量，我的协会预计到2020年中国会成为世界的*大的主题公园市场。其中有大量的开发工作，投资的规模以及如何进行投资，你的项目和投资如何呈现出来。大家思考一下对于我们的主题公园来说，游乐场的投资和主题公园是完全不一样。有很多不同的公园，比如说有海岸公园他也会销售，卖给人们更多的刺激的体验而不是沉浸式的体验。对于沉浸式的主题公园来说，各种各样的元素必须要承载这样的故事。

 

        博雅方略旅游景观规划设计院副院长谢雯的演讲是《从市场端解读文旅产业发展的方向与未来》：既然讲文旅融合一体化，我们从文化的基础，旅游的载体，创意的核心，深度体验，体验的方式形成我们产业的链条，这样的一个目的，是文化、创意、旅游、产业四位一体的内生的增长。*终资本和科技从全方位推动文旅的发展，从游客端，从服务的角度，管理的角度把科技和文旅赋能，构建我们大的文旅供给平台和发展平台，让政府通过一把手正确的态度来通过各种政府基金等形式形成我们整个文旅产业的可持续发展。

 

       携程旅游BU玩乐国内总经理方洪峰，他的演讲主题是《景区内容迭代、引进及活动》：不可否认，在过去突飞猛进的地产的带动下和基础设施的带动下，造了一大堆的景区，引进了很多项目，其对游客的吸引力在下降，一边是房地产把资金、人流吸引走了，另外一方面我们如何用存量资源服务好游客。这些年我们也做了一些探索。我们不生产内容，我们也不拥有IP，但是我们拥有平台，我们不进入景区，也不运营景区，但是我们有流量，我们希望我们的平台上和景区合作伙伴，以及和我们的内容合作伙伴来一起携手提供更多的灵活的小规模的快速迭代的产品服务越来越要体验，要沉浸，要适应不同游客的需求。

  

       紧接着长三角经典的成功案例——长三角文化与旅游项目合作交流与分享研讨会在上海交通大学全球传播研究院常务副院长王昊青主持下展开。连云港海西文化科技产业园董事长费云健、浙江高乐旅游文化产业有限公司总经理陈耿卿、湖州旅游投资发展集团有限公司党委副书记项侃文、常州恐龙园文化旅游股份有限公司恐龙人模块文旅发展有限公司总经理陈青成、南方游乐游乐设备工程有限公司董事长陈建生和中版创意设计产业基地（IF如果）总经理张欢在现场进行了长三角经典的成功案例的交流与分享。

       项侃文：要创新城市旅游，湖州是千年古城文化底蕴非常深厚，接下来我们整合各类城市旅游文化的资源，打造丝绸文化之旅，茶文化之旅等等一系列旅游产品。

  费云健：非常荣幸，我是来自江苏连云港的产业园，我叫费云健。连云港是孙大圣的老家，我们有花果山景区，有汤歌美酒，有一个汤歌古镇，我们这个产业园就是隔一堵墙。

      陈青成：恐龙园是一直以恐龙为主题的企业，从1997年恐龙园建设到现在20多年了，没有干其他的事，我们至始至终做恐龙主题的文化旅游，自己也感到非常荣幸，上午TEA的Thomas Megna先生讲了很多国外的专家要做的和在做的一些事，我感到荣幸国外专家做的事在我们这边已经做了，而且都已经有成果落地了。我们从2002年的时候提出来做主题公园，必须有主题教育，所以我们在2002年的时候提出了一个主题公园发展5+3的体系。我们从2004年的时候提出来旅游要和教育，要和文化相结合，所以我们那个时候就有了我们自己的规划设计院，我们从2007年的时候提出来旅游要和教育，要和文化，要和科技相结合，我不敢说是首先和科技结合的，但是我们想得很早，做得也很早，所以2007年就有了我们科技文化公司。这一系列的思路也好，实施也好，做下来*直接的结果是什么，我们是从2006年开始单体主题公园盈利，一直保持到今年尤其是今年中华恐龙园的净利润是1亿。之前主持人也置疑10%的企业有利润，其实我们觉得10%还不到，我们一直也是很欣慰这么多年没有做其他的事，我们专注做文化旅游产品的运营，到现在我们把文化旅游产品变成了一个产业链。恐龙这个主题是所有的小朋友甚至年轻人，包括像我们30-40岁的人都比较感兴趣的主题，我们也想把恐龙的主题慢慢融合，成为室内乐园的一个，所以我们提出了家庭运动娱乐中心概念，因为运动是永远不会淘汰的内容，2018年我们叫恐龙人俱乐部已经在常州落地，这两年的发展，我们第二代产品，家庭亲子科教体验中心在圣诞节前夕会在上海白玉兰广场开业。

        陈建生：随着我我国经济产业转型升级，我们的经济新常态格局上稳固增长，为旅游行业与大型旅游装备业提供了坚实的基础。我们这个行业还是要靠国家的发展，人民的收入提高了，离开这个，这个行业发展不起来，所以我们这个行业真正的发展是近30年，真正快速发展是近10年。老百姓有钱了，可以安排旅游，这个是国泰民安的发展。

        张欢：文旅融合，尤其是今天的文化装备，它成为文化在旅游市场的表现非常好，大家切实可以感受到，中国的道家哲学太高深，所以文化装备是一个非常大的产业，我觉得非常好，这个产业里面实际上有很多的创意，包括科技成果，这块给我们的基础，这块科创保护非常重要，把创意保护起来，他们在会投入更深层次的研究。我们现在也在打造IP，明年是我们的产业年，我们有一个很重要的项目叫产业滤镜，把中国的位置和地理，可能已经断代的历史和人文用现代的方式诠释起来，当然他和旅游是紧紧联系在一起。

        陈耿卿：我们现在是一个水公园，我们是有情怀有梦想的，我们还要慢慢形成旅游度假区，目前来讲我们以单个公园这么体量吸引，金华、台州等等这些地方的客人，这些外地的客人占到我们总客人的74%，所以感觉大家对我们还是有一定的认可。丽水很美，丽水占了浙江总陆地面积的16%，但是人口只有浙江总人口的4%，所以很山明水秀，人很热情，人也纯朴，现在高铁也通了，欢迎来到丽水看看。

 

       下午演讲的主题是“科技赋能新文旅”由TEA全球主题娱乐协会亚太区副主席赵阳开始，他的演讲题目是《国际主题娱乐IP引进现状及未来展望》：IP的定义就不多说了，去年开始听到太多人人都提IP，IP是如果是一辆车的话，IP是他的核心，就是他的引擎，对于我们来说，我看到很多周边的朋友在提IP还有一些非常大的企业，但是对于我来说真正好的IP有时间和空间。所谓时间一定要有在曝光度，至少5-10年一直用他的场景，*主要接下来时间有没有他的场景。很多公司投巨资上了央视就可以火，有一些确实取得了短期的成功，但是没有续集，慢慢这些IP就失去了市场，所以IP有时间和空间，就像迪士尼和环球，是过去几十年的积累，我的小孩对漫威这些IP如数家珍。所以对这些**IP*上游，拥有IP全产业链的巨头仍然在不断收购IP，因为看到IP的连续性和发展性。对于我们来说选择IP的源头来说要选择足够长的存在时间，甚至接下来3-5年有发展，这种是好IP。

        在下午演讲的主题“科技赋能新文旅”，有如下嘉宾做了分享：田园东方疯狂拖拉机农场创始人管岗：演讲题目是：《文旅新物种——田野乐园》、广东省舞台美术研究会副会长李风的演讲：《文化装备赋能新文旅产业——小作品实验》、上海申迪旅游度假开发有限公司总经理邱一川，他的演讲主题是：《打造世界级旅游目的地》、国家一级编导，G20杭州峰会晚会执行副总导演林树森的演讲时《延展融合跨界“演艺+”理念的再思考》

 

        大会进入*后一项议程-圆桌对话环节，对话主题为：《文旅融合下的展望与未来》。TEA全球主题娱乐协会亚太区主席ThomasMegna、国家对外文化贸易基地（上海）国际高科技文化装备产业基地总经理任晓辉、深圳市文联副主席林树、华特迪士尼幻想工程前项目管理副总裁JohnLindsay、携程旅游BU玩乐国内总经理方洪峰、上海海昌海洋公园控股有限公司文化旅游研究院，互动科技产品负责人蔡旻祺、连云港江苏海州湾文化旅游发展集团有限公司总经理胡洁君、丽水莲都区旅游投资发展有限公司党委书记及董事长杨杰、湖州南浔旅游投资发展集团有限公司副总经理邹敦钦和温州雁荡山管委会党委委员及副主任黄升良就长三角地区5个城市的文化产业代表与专家进行互动讨论，就文旅项目发展过程出现的问题做针对性探讨。